Selon Forrester, Apple disposera en 2011 d’une part de marché de 80% dans la vente de tablettes aux Etats-Unis, mais de 70% en Europe. La concurrence a une carte à jouer en Europe, mais seulement à condition de baisser ses prix. Une tendance déjà amorcée par les principaux fabricants.
Selon l’analyste Sarah Rotman Epps du cabinet Forrester, interrogée par Reuters, les concurrents d’Apple ont une carte à jouer face à l’iPad, du moins en Europe, plus qu’aux Etats-Unis.
Mais pour rivaliser avec la tablette la plus commercialisée actuellement (plus de 60% de part de marché), la concurrence va devoir modifier sa politique tarifaire en revoyant les prix de ses produits à la baisse.
50% des tablettes vendues aux Etats-Unis, 30% en Europe
Et si Forrester estime que les rivales de l’iPad peuvent plus facilement gagner des parts de marché en Europe, c’est notamment en raison de la présence plus réduite d’Apple par rapport aux Etats-Unis. La marque compte ainsi 52 boutiques en Europe, contre 238 aux Etats-Unis.
Quant à l’argument prix, il est en effet central. Ce n’est d’ailleurs pas la première fois qu’analyste ou acteur du secteur insiste sur le facteur prix. En mai dernier, le PDG de Nvidia, Jen-Hsun Huang, pointait trois faiblesses des tablettes Android : prix, distribution et marketing.
Contrairement à l’iPad, dont l’entrée de gamme se situe aux environs des 500 dollars, les autres tablettes, notamment des grands constructeurs, se sont placées lors de leur lancement au-delà des 600 dollars.
Pourquoi ? Notamment parce que les fabricants ont privilégié des modèles dotés de la 3G. Or les consommateurs tendent largement à favoriser dans leurs achats les tablettes Wi-Fi, généralement moins onéreuses. Les constructeurs semblent toutefois revoir désormais leurs prix.
Samsung, Toshiba et Motorola baissent leurs prix
Ainsi les nouvelles Galaxy Tab de Samsung démarreront à des prix plus abordables que les 699 euros de la Galaxy Tab 7 pouces lancée en 2010. Début juillet, Motorola et Toshiba ont tous deux baissé le prix de vente de leur tablette. Objectif : passer sous la barre des 500 dollars, prix psychologique fixé par Apple avec l’iPad.
La marque a la pomme dispose encore d’une longueur d’avance. Toutefois le marché de la tablette est encore naissant et les acteurs peuvent procéder à des ajustements en termes stratégique.
Forrester estime néanmoins qu’Apple devrait conserver en 2011 une part de marché sur la tablette de 80% aux Etats-Unis et de 70% en Europe. Or d’après le cabinet, 50% des 48 millions de tablettes qui devraient s’écouler cette année le seront aux Etats-Unis. L’Europe pèserait elle 30% des ventes et l’Asie 15% seulement.
Malgré tout les modèles Android progressent bien face à l’iPad. Au premier trimestre 2011, IDC leur allouait une part de marché de 34% (+8 points par rapport au précédent trimestre). Au 2e trimestre, Strategy Analytics note une érosion de la part de marché d’Apple : 61,3% contre 94,3% un an plus tôt.
Apple et Android bientôt au coude à coude ? Prédiction incertaine et qui diffère d’un cabinet d’analystes à un autre. Pour Informa Telecoms, cela ne se produira pas avant 2015 avec des parts de marché respectives de 39% (iPad) et 38% (Android).
